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冰冻时点下 房企营销如何破局

在疫情笼罩下,前段时间房地产企业销售业绩降至冰点,2020年前两个月TOP100房企总销售金额同比下降25.7%,其中2月销售业绩更是创下了近几年来单月销售的最低记录。

同时,为了引起消费者的注意,部分房企推出最低价购房和打折优惠等营销手段,还匹配无理由退房等承诺,免除消费者网上购房的疑虑,达到显著的线上引流效果。

业绩的下降跟房企线下售楼处关闭有着密切的联系。同时,为了配合疫情防控,全民“宅”家,购房需求受到很大抑制。该如何突破传统线下营销渠道的限制,并充分引导足不出户的消费者的购买欲望,成为当下房企最为关注的问题。

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微软(Microsoft)创办人比尔.盖兹(Bill Gates)5日接受美国《福斯新闻》(Fox News)专访,谈到美国的防疫工作与进度,他以这样的「国家」形容台湾是防疫榜样,也忧心当一些开发中国家遇上像美国这样的疫情,情况恐怕更糟。▲比尔盖兹讚台湾这样的国家是防疫榜样(图/翻摄自Fox News YouTube)综合媒体报导,比尔.盖兹接受《福斯新闻》主持人克里斯·华莱士 (Chris Wallace)专访。主持人问,美国是否与许多其他政府一样,反应非常缓慢?盖兹回答,像台湾这样的国家就是榜样,看到问题并确实检测,社区防疫工作做得很好,他们优先采检有疑虑的的患者,因此,不像其他国家被大规模传染,或经济层面受到重创。比尔.盖兹强调,美国随着疫情发展汲取教训,必须摆脱病毒带来的影响,尽管能理解这事有多艰难,尤其还没这么多病患的开发中国家,若遇到相同的情况,事态可能会更糟,相对地,若能顺利克服,就能确保下一次不会陷入同样的困境。比尔.盖兹形容,这场疫情是场噩梦,但认为如果大家都做好防疫措施,死亡人数会少于美国总统川普等人的预期。比尔.盖兹也说,如果在春、夏传染力下降,这对北半球可能是好消息,也能给大家一些时间取得药物和疫苗,恐怕要有能普及全球的疫苗,疫情才能进入恢复期。上周川普预估在疫情获控制之前,美国的死亡人数将达到介于10万到24万人之间。比尔.盖兹在节目上呼吁,如果确实做好保持社交距离,死亡人数应可比这些人预期的还低。此外,比尔.盖兹也强调,公开这些数据,让民众了解疫情严重的程度是非常重要的。盖兹2015年就曾警告,未来传染病造成的死伤将超过战争,对数百万人类生命造成威胁。 

比尔盖兹讚爆台湾:像这样的国家就是榜样

相比于之前的主流线下销售,广东11选5走势线上销售模式由于房屋带看、信息核检等诸多因素限制,仅仅作为房企营销的一个补充渠道。这次突发的疫情将房企线上营销渠道的搭建提上了进程。

结合疫情时期的市场形势和需求变动,广东11选5网址转线下为线上,成为了大多数房企营销困境的破局方式。目前各大房企已经通过自建网站网页、小程序、APP等多种方式,搭建线上营销渠道,尽可能降低线下无法开展销售带来的负面影响。

但问题还没有完全解决。伴随着越来越多的房企选择线上营销渠道,线上流量的争夺必将变得愈加激烈,走高的线上获客成本和吃紧的经营现金流之间的矛盾,房企该如何平衡?目前全国疫情逐渐得到控制,后疫情时代下消费者的购房方式将会有所改变,未来线上销售如何进行布局和定位?

责任编辑:广东11选5代理
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